Birra Moretti: italská pivní klasika z Udine

Příběh Birra Moretti se začal psát ve friulském Udine, kde Luigi Moretti založil vlastní továrnu na pivo a led. Pocházel z obchodnické rodiny, která se věnovala obilí, vínu, lihovinám i potravinám, a zkušenosti s obchodem tak měl dávno před založením vlastního pivovaru. První lahev Birra Moretti se prodala v létě roku 1860. Značka postupně vyrostla z regionálního piva ve jméno známé po celé Itálii. Výrazný rozvoj přišel především od 90. let 20. století a dnes Birra Moretti míří do více než 40 zemí světa. Jedním z nejsilnějších symbolů značky je muž s knírem na etiketě, známý jako Baffo. Jeho příběh sahá do roku 1942, kdy synovec Luigiho Morettiho spatřil v trattorii v Udine muže, který podle něj dokonale vystihoval hodnoty značky: autenticitu, tradici a přirozenost. Požádal ho o fotografii a muž si jako odměnu údajně přál jediné, další Birra Moretti. Jeho tvář se následně stala základem ikonické etikety a jedním z nejrozpoznatelnějších prvků značky.

Pivo pevně spojené s italským stolem

Birra Moretti staví svou identitu na jednoduchých radostech italského života, dobrém jídle, společnosti a chvílích strávených společně. Právě gastronomie hraje v komunikaci značky výraznou roli a pivo přirozeně spojuje s italskou kuchyní. Základem klasické Birra Moretti L’Autentica je světlý ležák vyráběný tradičním způsobem podle receptury, jejíž kořeny sahají k roku 1859. Charakter mu dává směs kvalitních chmelů, lehké ovocné a chmelové tóny, vyvážená hořkost a čistý závěr. Síla Birra Moretti spočívá především v tom, jak důsledně pracuje se svým původem. Udine, Luigi Moretti, muž s knírem i spojení s jídlem vytvořily značku, která je na první pohled italská. Z malého pivovaru ve Friuli se tak během více než století stala mezinárodně známá značka, jejíž hlavní myšlenka zůstává překvapivě jednoduchá: dobré pivo patří k dobrému jídlu a chvílím, které stojí za to si užít.